10月17日，苹果周四发布了新款iPad，但业界人士指出，这些新产品可能无法令消费者感到足够激动，因此不足以提振陷入颓势的iPad销售量。

苹果今天发布了iPad Air 2（售价为499美元起）和iPad mini 3（售价为399美元起），但这两种新产品与此前机型并无太大不同。这两款新iPad确实推出了一些新特性，如均配备了速度更快的处理器和改进后的摄像头等，此外还支持Apple Pay移动支付服务，配有Touch ID指纹传感器。

iPad Air 2支持“Burst Mode”快速连拍功能，但这种功能并非iPad Air 2独有，而是在IPhone 5s上首次推出的。苹果9.7英寸iPad Air的体型更加纤细，并提供金色版供消费者选择。

但DealNews.com高级编辑路易斯·拉米雷斯（Louis Ramirez）指出，这些新元素“不足以说服普通消费者觉得自己需要购买”。他认为：“如果不采取重大的降价措施，那么这些新功能不值得（用户购买新款iPad）。”

苹果在今年早些时候公布财报称，其第三财季营收为374亿美元，其中53%来自于iPhone销售收入。iPad销售额在第三财季中达59亿美元，在苹果总销售额中所占比例为16%；其余收入则来自于iMac、iPod和iTunes及其他配件和服务。苹果在这一财季中售出了3520万部iPhone，与去年同期相比增长近13%；但与此同时，iPad销售量仅为1330万台，与去年同期相比下降9%。

有些消费者则在iPad和iPhone 6 Plus之间感到难以抉择。Laptop Mag杂志总编辑马克·斯潘诺尔（Mark Spoonauer）指出：“苹果及其他所有平板电脑厂商现在都正与自己的大屏智能手机（也就是所谓的平板手机）展开竞争。有什么事情是只能用8英寸或10英寸的平板电脑做，而不能用5.5英寸的iPhone 6 Plus做的呢？”

斯潘诺尔还补充道，虽然速度更快的处理器可能会促使某些消费者升级设备，但还需要一个更大的理由来将平板电脑与平板手机区分开来：“举例来说，能让用户同时运行两个应用的双屏模式将是一种理由，或者是像谷歌(微博)新款Nexux 9平板电脑那样提供备选键盘也行。”

市场研究公司Gartner和IDC都已经下调了对平板电脑销售量的预期。本周早些时候，Gartner分析师发布研究报告，将全球平板电脑出货量增长预期从13%下调至11%；而在上个月，IDC也已经将全球平板电脑出货量增长预期从12.1%下调至6.5%。相比之下，IDC预测明年平板手机的出货量将会达到3.18亿部，高于今年预计将会达到的2.33亿部。

IDC在其报告中指出：“（平板手机已经导致）平板电脑市场面临压力，而且这种压力已经变得十分明显，原因是7英寸庞巴迪的销售增长已经开始放缓。”

业界专家称，新款iPad很难在市场上引发激动情绪。投资公司晨星的分析师布莱恩·克莱罗（Brian Colello）指出：“最近以来iPad的销售增长表现不佳，原因是看起来消费者升级设备的周期长于预期。”

罗格斯大学的媒体学教授阿拉姆·辛里奇（Aram Sinnreich）则表示，周三苹果在iTunes应用商店中提供iOS 8官方指导时外泄了两款新iPd的照片，这对苹果来说是个罕见的失误，但也有可能是故意外泄，以便在发布新款iPad以前激起市场猜测。他说道：“如果这是（苹果）故意为之，以便获得更多的免费宣传，那么我不会感到意外。”