匹克CEO许志华表示：“专业篮球一直是匹克发展的核心战略，无论从产品、渠道、还是品牌文化都围绕篮球，打造‘中国专业篮球第一装备’是匹克的荣耀和使命，并以此为纽带将世界体育与中国消费者紧密联系，让更多人爱上运动，爱上篮球。”

　　匹克的篮球之路始于1991年赞助“八一”男篮，随后赞助CBA并成为乌兹别克斯坦等国际篮球队运动专用装备；2005年进军NBA，将中国品牌的第一块广告牌打进了NBA赛场。如今匹克不仅仅成为国际两大高端篮球赛事联盟NBA和FIBA的官方合作伙伴，还将15名NBA球星揽入旗下作为品牌代言人，世界篮球文化成为品牌与消费者沟通的桥梁。

　　“我们希望通过培养赛场上的明日之星，建立球员与品牌之间的忠诚度，让全世界的球迷心中留下匹克的品牌标识。”匹克CEO许志华道出了其中的品牌策略。

　　据市场调查机构ZOUmarketing数据显示，2008年中国零售市场匹克篮球鞋已经大幅超越国际劲旅耐克，以17%的市场占有率排名第一（耐克的数字是12%）。经历世界金融风暴的冲击后，中国体育运动市场格局有所改变，国内运动品牌逆势而上占据了市场的领军地位，相应地也出现国内国外品牌百舸争流、争先恐后的市场竞争局面。

　　在这两年间，匹克将“进军更广泛的体育用品领域”提上日程，但篮球为核心的核心地位依然没动摇。据匹克财报显示，2010年匹克销售网点增长了1018家达到7224家，其中新建的篮球主题店正是匹克2010年为经营打造中国运动品牌的文化符号、铸就中国篮球文化先锋的一项力举。匹克签约的NBA球员基德、巴蒂尔、勒夫、麦基等当红明星的赛场装备和FIBA系列产品在店里随处可见.

　　“篮球主题店将匹克在篮球文化发展道路上的积累、沉淀充分融合并赋予特有的精神灵魂，它将为更多球迷点燃激情，成为他们梦想飞翔的殿堂。”许志华表示。而业内专家则认为“篮球主题店为匹克率先占领了篮球细分市场，而它所打造的运动文化符号不仅属于匹克，更属于整个中国体育运动行业。”

　　专业的产品线离不开专业的科技研发。匹克旗下15名NBA球星，涵盖了篮球场上的各个位置——得分后卫、小前锋、大前锋、中锋、控球后卫，为匹克研究赛场上篮球运动员的每个运动指标提供了专项的数据资料和真实的赛场检验。与中国航天事业结为合作伙伴，又为匹克产品的研发带来了更先进的设计理念和科技创新，PK-Rocket三级减震技术正是应用了航天火箭三级加速原理，极大地提高鞋的缓震、支持和稳定的性能，并且成功申请为国家专利技术，成为匹克产品专业性能的杰出优势。

　　目前匹克拥有4个产品研发中心，除了国内北京、广州、泉州之外，2010年在洛杉矶已经成立美国研发中心，组建国际研发团队。目前匹克共拥有200多名研发设计人才，2011年将通过不同工作室的研发团队的交流，生产出更新颖、更具风格的产品来满足世界不同地区的要求。

　　2011年入春以来，国内棉花、橡胶等原材料价格“高烧”不退，引发各体育运动品牌“涨声”四起。匹克CEO许志华表示，“面对原材料涨价，企业不能一味将成本压力转嫁给消费者，更应该从品牌建设、产品附加值入手，带给消费者更高的购买价值。”

　　在消费引领中国经济发展新时代，提倡的是“在成本上升、竞争加剧的行业背景下，品牌价值的竞争成为了企业之间的最终竞争，提升品牌价值成才是是如今企业的生存之道。”文化、科技、设计是品牌打造的三大要素，匹克在这三大领域正用智慧和汗水镌刻着“知名国际品牌“的金字牌匾，拥有单项产品市场冠军不是目的，漫漫品牌经营之道才是匹克追求的最高境界。

      来源：中国时尚品牌网

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